Загружается...
А вы знали, что у рекламного ролика есть только 1,5 секунды, чтобы зацепить внимание? У современных людей, а особенно пользователей интернета появилась так называемая «баннерная слепота», они просто перестают замечать. Именно анимация помогает уловить и удержать внимание зрителя, потому что это не статичное изображение и не простое рекламное видео. Это что-то новое, где можно создать все, что угодно и креативно представить товар или услугу. В анимации гораздо больше потенциала и возможностей запомниться, она всегда разная и уникальная!
В анимации для рекламы нет ограничений: даже стиральная машина может рассказать о своих преимуществах, а звездочки для завтрака — побывать на Марсе. Поэтому рекламная анимация набирает обороты и успешно применяется в различных промо кампаниях, для продвижения бренда, товаров или услуг. Наша студия «Медиа Основа» создавала даже рекламные анимационные мини-сериалы для привлечения посетителей в магазины.
Этапы создания рекламного анимационного ролика идентичны созданию 2D или 3D анимации. Хотя рекламный ролик имеет свои особенности.
Сценарист прописывает историю и сюжет ролика. Локации, герои, фразы или закадровый голос. Сценарий должен создавать в голове картинку, как ролик будет выглядеть. Также прописывается цель рекламы (первое отличие от мультфильма): узнаваемость бренда, вирусная реклама, продвижение конкретного товара. Указывается эффект для целевой аудитории, способы привлечения внимания. Второе отличие — рекламный текст или разговоры чаще строятся по одной из маркетинговых схем продаж или покупательской психологии, например AIDA, TOTE.
Идет создание эскизов, согласование и прорисовка персонажей ролика. Часто героями анимационной рекламы являются реальные люди. Тогда аниматоры переносят фото людей и создают реалистичный и похожий мультяшный образ.
Раскадровка помогает мультфильму приобрести первое визуальное воплощение и понять, как все будет выглядеть в итоге. Выглядит это чаще как черно-белый комикс (но бывают и цветные, схематичные и четко прорисованные в зависимости от сложности мультфильма и задач раскадровки), где каждый кадр — это одна сцена. Аниматик превращает статичные картинки из раскадровки в первичную анимацию для понимания действий в картине, взаимодействие персонажей, смена сцен и движения камеры, а также распределение временных промежутков всего мультфильма.
На основе раскадровки художники создают фоны и локации, где будет происходить действие анимационного ролика, подбирают цветовое оформление каждой детали. Так как это рекламный ролик, он часто несет цветовую гамму, атрибуты и стилистику рекламируемой компании. Это один из способов привлечь внимание потенциального клиента если цель рекламы - узнаваемость бренда. Любые визуальные детали согласуются и добавляются согласно тех заданию заказчика.
Музыка или озвучка может быть создана композитором и записана на студии, либо может быть использованы корпоративные записи музыка и официальный «голос» компании.
Завершающий и основной этап создания анимационного рекламного ролика. Аниматоры на основе чернового аниматика начинают создавать цветную анимацию с уже отрисованными персонажами, прорабатывать все взаимодействия в сюжете. Этот этап можно считать самым сложным, потому что важно не только поместить героя в локацию, но «оживить» его в кадре, сделать плавные движения, правильное взаимодействие с другими героями и предметами. В то же время создается музыкальное сопровождение, звуковые эффекты, запись озвучки персонажей. Далее происходит компоузинг и окончательный монтаж сцен, наложение голоса и музыки.
Контрольная доработка ролика, добавление элементов, контроль звукового сопровождения, проверка тайминга. Синхронизация видео и аудио ряда.
Создание анимационных рекламных видеороликов объединяет творческий подход и передовые технологии для производства уникального контента, способного привлечь внимание вашей целевой аудитории. Эффективно рассказывая о вашем продукте или услуге, наши видеоролики улучшают восприятие бренда и стимулируют продажи.
Анимация в рекламных видеороликах и кампаниях предоставляет уникальную возможность для маркетологов создавать запоминающийся, эмоционально вовлекающий контент. Это позволяет сложные идеи представить простым и интересным способом, улучшая понимание и запоминаемость бренда у целевой аудитории.